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                  微信公众号付费订阅,你怎么看?
                  来源:搜狐 姜超 UN838 | 作者:pmo20bbb4 | 发布时间: 2018-05-29 | 654 次浏览 | 分享到:
                  距离微信公众号首次传出将推出付费订阅功能的消息已有一年之余。近日,马化腾的一条票圈评论证实微信付费订阅功能正在测试中,很快将于大家见面。

                      距离微信公众号首次传出将推出付费订阅功能的消息已有一年之余。近日,马化腾的一条票圈评论证实微信付费订阅功能正在测试中,很快将于大家见面。

                    各路人马展开付费订阅未?#21019;?#35752;论。这是会冲击其他内容付费产品独霸一方,还是步微信小程序后尘只昙花一现?到底,公众号付费将意味着什么?

                      重回内容付费时代

                    情人节,大多数还在忙着虐狗,媒体圈却因一条微信已炸了锅。在知名IT 评论人、donews总编辑洪波的一条票圈下,马化腾评论称微信公众号付费订阅测试将步伐加快。与此前的微信打赏功能不同,打赏是阅后付费,基于的是对整体的喜好。付费订阅是提前付费,基于对未来交付产品的预期。
                     腾讯旗下的企鹅智库对知识经济做过的一项调研显示,对于知识的有偿消费在2016年超过55%?#32435;?#36879;率。也意味着,超过一半的网民至少有过一次购买内容的行为。对微信而言,或许这?#33267;?#21464;已经足够推动市场引起?#26102;洹?#37027;内容市场的付费风是如何流行起来的呢?

                    “付费正成为知识的新过滤器。”资深互联网从业人士方军说。

                    有人追忆20年前,那时候的中国还没有互联网的痕迹。看书需要去新华书店买,看报纸需要去?#31034;?#35746;阅,听音乐要买卡带或者CD。虽然大学里也有?#20174;?#22806;文书的,但那还是因为实在买不起原版。在那个时代,为知识付费是理所当然的。

                    然而自从有了互联网,知识成本降低了许多。看新闻有各种新闻客户端抢着推新闻,听音乐有大量APP可以免费下载,看书?#34892;?#35828;网站可以在线观看。于是,免费似乎成为了一种习惯。

                    可免费逐渐带来的信息泛滥让读者们越来越头疼。相信很多人都有过打开微信订阅号一片红点的尴尬,质量参差不齐的内容让阅读率也在?#20013;?#19979;降,?#27809;?#28966;点也在渐渐迷失。于是有人称:“在信息已经?#29616;?#27867;滥过载,同时我们的注意力和时间又已经?#29616;?#31232;缺的时候,‘为内容付费’对?#27809;?#20204;来说,很可能是一种帮助自己过滤内容同时解放一部分自己的注意力和时间的手段。”因为金钱可以作为内容价值的衡量标?#36857;?#24403;时间有限,可能会更倾向于关注愿意付费的内容。

                    知名自媒体人士秋?#24230;?#20026;,新媒体形态下的付费阅读,与过去人们花钱买一本优质畅销书,在心理模式上没有差别。只是人们付费内容的呈现方式有所不同,由从前的纸?#26102;?#25104;了?#21482;?#38405;读。

                    互联网在线大学——三节课的发起人黄有璨分析人们从完全不愿意为内容付费到开始愿意的背后逻辑是这样的:第一阶段,当一类东西极度稀缺的时候,?#27809;?#26159;愿意付费的;第二阶段,当供应它的人越来越多,市场越来越拥堵,而东西本身也从稀缺变为充盈,?#27809;?#23545;它的付费意愿也随之越来越弱;第三阶段,当供应它的人继续增多,由充盈变为泛滥,这时候,人们会重新产生付费的意愿。因为?#27809;?#20080;的,可能不是“我能看哪些东西”,而是“哪些东西我一定不看”。



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